09:00 24 Октября 2017
Прямой эфир
Мальчик занимается на уличном тренажере

Спорт в массы: почему все больше людей приобщаются к ЗОЖ

© Sputnik/ Саид Царнаев
Аналитика
Получить короткую ссылку
Асем Миржекеева
23701

С чем связано массовое увлечение спортом и как приобщиться к здоровому образу жизни, читайте в нашем материале

ТАШКЕНТ, 18 сен — Sputnik. Корреспондент Sputnik Казахстан попыталась выяснить, почему люди толпами побежали в тренажерные залы. Что это: следование моде, повальный психоз или просто показатель социального благополучия населения?

ТРЕНДим по здоровому

Если вы считаете, что мода распространяется только на одежду, вы глубоко ошибаетесь. Мода может быть на книги, музыку, цветы и даже на спорт.

Здоровый образ жизни и все вытекающие из него последствия нынче мегапопулярны. Будем честными и признаемся, что любой человек на планете хочет быть красивым и нравиться при этом окружающим. По мнению нашего консультанта в делах спортивных, руководителя отдела маркетинга одного из фитнес-клубов премиум-класса Астаны Надежды Макашиной, быть красивым — это одна из базовых потребностей человека. Ведь все мы помним народную мудрость, что встречают-то по одежке, а потом уже по уму провожают.

"Если в советское время мы ходили в одинаковых платьях и нарядах, то потом фэшн-индустрия набрала обороты — люди стали одеваться ярче, разнообразнее и красивее. Позже это повлияло на внешние формы, то есть одежду надо было на что-то надевать. Отталкиваясь от фэшн-индустрии, мы перешли к своему телу, и как мы стали себя наряжать, так же мы стали хотеть и красивое тело", — считает маркетолог.

С приходом нулевых отечественный фармацевтический рынок стал пестрить всевозможными чудо-пилюлями и БАДами, которые обещали непременно понизить количество килограммов в теле и привести к фигуре мечты.

Перепробовав массу способов похудеть, мучая себя всевозможными модными диетами "от селебрити", народ медленно и верно стал приходить к ключевому пониманию, что себя обманывать можно сколько угодно, тратя при этом баснословные суммы, но есть только один эффективный способ привести себя в привлекательный вид — это правильное питание и тренировки.

Тут как раз и находит, как говорится, коса на камень. Базовая потребность быть красивыми усиливается веяниями с подиумов, а еще и с каждого утюга демонстрируют подтянутые тела, умопомрачительные рельефы, бицепс — и сознание человека волей-неволей начинает меняться.

"Конечно, можно сделать дорогостоящие пластические операции, но, как правило, они имеют кратковременный эффект. Перебирая кучу способов привести свое тело в порядок — быть красивыми, а значит и модными — мы поняли, что есть один-единственный способ, честный и эффективный — это здоровый образ жизни", — отмечает собеседница.

Здоровье не пропьешь

Даже не поспоришь с тем, что уровень социального благосостояния населения также повлиял на тренд ЗОЖ, какие бы порой пессимистические реалии ни обрисовывали экономические обозреватели.

"Сейчас появилась определенная прослойка населения, скажем так, социально устойчивая, которая может себе позволить заниматься здоровым образом жизни. Мы перестали выживать. Безусловно, есть категория людей, которая продолжает жить на уровне выживания. Конечно, они не думают о фитнес-клубах и красивых нарядах. Но в целом картинка поменялась", — констатирует Надежда Макашина.

Также, по словам нашего консультанта, на сегодняшний день заметно снижается уровень употребления алкогольных напитков, рынок алкоголя, соответственно, сокращается, а все потому, что рынок ЗОЖ растет.

"Тратятся колоссальные деньги на рекламу здорового образа жизни. Это та же реклама красивых тел, кроссовок, тренажерного оборудования. Мы осознанно влезаем в сознание. И наш продукт настолько хороший и нужный, что людям сложно спорить, что он хороший. Если с алкоголем еще можно поспорить, то тут ценность явная", — считает она.

С чего начинается ЗОЖ?

Уже по сложившейся годами привычке, худеть, как и бросать вредные привычки, правильно питаться, мы начинаем с завтрашнего дня, но чаще с понедельника. Не правда ли? Но есть и те (назовем их более сознательной частью нашего общества), которая эту дурную привычку трансформировала в другую. А начинали они, по мнению собеседницы, с тренировок собственного сознания.

"Человек через фитнес начинает реализовываться в других сферах жизни, — уверен маркетолог. — Те же успешные бизнесмены стали понимать, что 24 часов в сутках мало, чтобы успеть сделать все, что запланировал. Такой человек понимает, что нужны какие-то резервные силы, а на фастфуде, бешбармаке и алкоголе далеко не уедешь. Ресурс тела, к сожалению, ограничен. Все больше успешных людей нравственно и духовно пришли к понимаю, что время ценно, надо высвобождать свой ресурс и, соответственно, надо заботиться о своем теле. И я говорю не о красивом теле, а о здоровом".

Оглашаем весь список

Как выяснилось, на сегодняшний день есть несколько категорий граждан, которые могут похвалиться образом жизни в правильном режиме. Итак, к первой категории относятся те, кто еще лет 10-15 назад пришел к выводу, что только в здоровом теле может витать здоровый дух.

"Это первопроходцы, и они уже достигли определенных результатов. Им уже хочется соревноваться, проверять свои возможности, поэтому сейчас набирают популярность всевозможные марафоны. Если раньше в марафонах принимали участие профессиональные спортсмены, то сейчас уже много тех, кто занимается любительским фитнесом", — отмечает эксперт.

А есть и другая целевая аудитория — это молодежь, которая уже растет в новом формате, в формате ЗОЖ.

"И есть те, кто еще не созрел в силу различных причин. Но вот отговорка, что нет денег, честно, звучит неправдоподобно. Можно и без денег заниматься фитнесом, к примеру, бегать по тому же парку. Это оправдание своего бездействия — возможно, человек просто не созрел духовно", — подчеркивает собеседница.

В большей степени здоровый образ жизни ведут мужчины и женщины, которые уже успели состояться.

"Сейчас осознанность родителей такова, что детей начинают водить буквально с грудничкового возраста, то есть приобщаться начинают к фитнесу с самого младенчества. Максимальный возраст не ограничен, скажем так, занимаются фитнесом до самого конца. В нашем клубе самому старшему посетителю далеко за 80 лет", — делится маркетолог.

Как отмечает эксперт, с каждым разом меняется вовлеченность. Если раньше люди ходили в зал один раз в неделю, потом они стали ходить два раза, а потом уже четыре раза стали посещать. Таким образом, сформировывается уже определенный круг общения и взаимодействия людей.

"Утром приходит деловая категория людей, то есть те, кто активно трудится, и нанятый персонал, те, кому надо к 10 утра быть в офисе. Это эффективные менеджеры, которые организовывают свое время таким образом. Днем приходят либо неработающие женщины, либо те, кто организует самостоятельно свое время — бизнесмены, предприниматели или неработающие. А вечером — молодежь. Или те, кто не успевает утром заниматься", — отмечает собеседница.

Предложения по делу

Сейчас фитнес-индустрия пестрит предложениями по приобщению себя к здоровому образу жизни. При выборе человек руководствуется только возможностями собственного кошелька.

"Формат лоукост — это небольшие фитнес-клубы, который могут себе позволить люди, которые не готовы или не могут платить за годовую карту в премиум-классе. Чаще всего к этой категории относится молодежь. Премиум-сегмент — это годовая карта, или еще мы называем его годовым абонементом", — рассказывает маркетолог.

В Казахстане стоимость столичного клуба формат лоукост составляет от 25 тысяч тенге, премиум-сегмент предоставляет возможность заниматься здоровым образом жизни в комплексе, и его стоимость варьируется от 300 тысяч тенге в год.

"Мы, к примеру, работаем в формате премиум-класса. Таким образом мы отсекаем определенную аудиторию. По сути, друг другу мы конкуренцию не составляем. По большому счету, это все разное. Да, возможно, эти маленькие клубы усложняют жизнь большим клубам, но везде есть своя аудитория. Можно зарабатывать деньги и в премиум-сегменте, и в масс-маркете, тут необходимо выбирать самим. Деньги-то, по сути, могут быть сопоставимы. Либо выбираешь, что хочешь работать с премиум-сегментом, либо хочешь строить сетку в лоукосте", — констатирует Надежда Макашина.

Если говорить в целом о конкуренции, то в США набирает обороты воркаут. Однако суровые зимы Астаны даже любителей воркаута возвращают в тренажерные залы различных категорий.

"Мы по-разному взаимодействуем с аудиторией. Мы все друг друга дополняем. Осознанность растет, вовлеченность в ЗОЖ также. Это, наверное, единственный бизнес, которым приятно заниматься и который не прогорит. С его ценностью не поспоришь", — отмечает маркетолог.

Для клиентов предлагается целый спектр услуг, для бизнеса — растущий поток клиентов. Кроме того, растет и дополнительный рынок услуг, таких, как академии подготовки тренерского состава, индустрия правильного питания и другие.

А тем, кто после прочтения публикации решил сменить формат жизни, наш эксперт дает дельные советы:

"Начинать надо с организации собственного дня, а позже подыскивать клуб по удобству локации. После чего честно ответила бы на вопрос: а готова ли я самостоятельно заниматься и достаточно ли мне собственной мотивации? Если же пришли к выводу, что не готовы на самостоятельные подвиги, то стоит присмотреться к тренеру, а потом — к тренажерному оборудованию. Дальше определяться с программой тренировок".

Подписывайтесь на канал Sputnik Узбекистан в Telegram, чтобы быть в курсе последних событий, происходящих в стране и мире.

Теги:
ЗОЖ, спорт, Казахстан, Узбекистан



Главные темы

Орбита Sputnik

  • Архивное фото автокрана

    Полиция Казахстана задержала мужчину, использовавшего при совершении кражи автомобиля один из методов Юрия Деточкина – героя фильма «Берегись автомобиля».

  • Здание Жогорку Кенеша в Бишкеке. Архивное фото

    Комитет парламента Кыргызстана по бюджету и финансам одобрил проект закона о денонсации соглашения о помощи Казахстана в 100 миллионов долларов.

  • Агроинвестбанк, архивное фото

    Испытывающий трудности таджикский «Агроинвестбанк» уволил 75% своих сотрудников, оставив заниматься делами чуть более 500 служащих.

  • Кадр из фильма Матильда

    В Баку покажут скандально известный российский фильм об истории любви цесаревича Николая Александровича и балерины Матильды.

  • На БелАЭС привезли корпус для второго реактора

    На строительную площадку Белорусской атомной электростанции доставлен корпус реактора для второго энергоблока. Первый уже установлен и смонтирован.

  • Председатель Российско-Абхазского делового совета Андрей Сергеев

    Абхазское государство должно защищать российские инвестиции, без которых невозможно развитие торговли и инфраструктуры, считает эксперт.

  • Стенд государственной корпорации по атомной энергии Росатом

    Корпорация «Росатом» проведет в Армении Олимпиаду для школьников с целью выявления одаренных детей, которые в будущем смогут работать в сфере атомной энергетики.

  • Латвийский козий сыр

    Евродепутат от Латвии Андрей Мамыкин заявил, что Латвия из-за российских контрсанкций теряет «как минимум миллиард евро в год».

  • Юозас Статкявичюс

    Известный литовский модельер Юозас Статкявичюс в эксклюзивном интервью Sputnik рассказал о массовой эмиграции из страны.

  • Александр Рар

    Политолог-международник Александр Рар рассказал, чем напуганы власти Молдовы и почему республика не имеет перспектив вступить в Евросоюз.

  • Трубы для Северного потока

    Ранее ярый противник строительства «Северного потока-2» – Эстония – на саммите ЕС в Брюсселе предпочла воздержаться от дискуссии.

  • Таможенный пост ФТС России

    Руководитель таможенного комитета Южной Осетии подвел итоги встречи с российскими коллегами, по вопросу ввоза в РФ автомобилей с югоосетинскими номерами.

  • Архивное фото автокрана

    Полиция Казахстана задержала мужчину, использовавшего при совершении кражи автомобиля один из методов Юрия Деточкина – героя фильма «Берегись автомобиля».

  • Здание Жогорку Кенеша в Бишкеке. Архивное фото

    Комитет парламента Кыргызстана по бюджету и финансам одобрил проект закона о денонсации соглашения о помощи Казахстана в 100 миллионов долларов.

  • Агроинвестбанк, архивное фото

    Испытывающий трудности таджикский «Агроинвестбанк» уволил 75% своих сотрудников, оставив заниматься делами чуть более 500 служащих.